สมาร์ทโฟนของ ASUS รวมถึง ROGเกมมิ่งโฟน และซีรีส์ ZenFone ที่มีการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์, ส่วนประกอบระดับไฮเอนด์ และซอฟต์แวร์ที่ใช้งานได้จริง เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้หลากหลายรูปแบบ ROGเกมมิ่งโฟนมีการออกแบบที่เน้นการเล่นเกม, ปุ่มกดไหล่สองข้าง, โปรเซสเซอร์ที่มีประสิทธิภาพสูง และหน้าจอที่มีอัตราการรีเฟรชสูง เพื่อมอบประสบการณ์การเล่นเกมที่ยอดเยี่ยม ขณะที่ซีรีส์ ZenFone โดดเด่นด้วยรูปลักษณ์ที่สวยงาม, บางเบา และประสิทธิภาพการถ่ายภาพที่ยอดเยี่ยม เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ที่ใส่ใจในรูปลักษณ์ของโทรศัพท์และฟังก์ชันการถ่ายภาพ